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(网)络电影春节(档)“(捞)金” 发挥后发优(势)需(创)新商业(模)(式)

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-02-28 04:56:36

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  网络(电)影春(节)(档)“捞金” 发挥后(发)优势需创新(商)业(模)式

  784部

  2020年国内共(上)(新)1089(部)(电)影,(其)中,院线发(行)新(片)305(部),(网)络发行新片784部,占新(片)整体(数)(量)的72%。在这些上新(的)网络(电)影(中),(共)79部影片分账破千万。

  ◎(本)(报)记者 (张)盖伦

  78.2亿元,1.6亿人次。(今)年春节档7(天)总票房和观影人次,创下了我国(电)影(春)节档新纪录。

  整(个)春节,各路院线电影(的)热搜(轮)番上马,尽(管)(票)(房)成绩(各)(异),(但)(确)实都刷了回“存在感”。(相)比院线电影(的)“神仙打架”,(网)络(电)(影)(这)边(显)得(有)些“静悄悄”。

  (事)(实)上,今年由中国电(影)家(协)会(网)络电影工作委员会牵(头),联合爱奇艺、腾讯、优(酷)三家平正(式)提出了“网络电影春节(档)”(概)念,并推出了两部在大(年)(初)一(由)网络首发的影(片)——《(少)林寺(之)得宝(传)奇》和《(发)财(日)记》。前者由王宝强主演、唐季(礼)导演,(后)(者)则由喜剧演员宋小(宝)(自)导自(演)。

  (截)(至)2月20(日)晚,三大视频平台还(未)正(式)公(布)两部电影(的)相(关)数据。从(前)(台)(播)放量来看,两部影(片)专辑的播放(量)在腾讯视频平台上均达到8000万(次)以上,在爱奇艺和优(酷)(上)(的)(播)放热(度)也不低。按照(会)员6(元)一部、(非)(会)员12(元)一部的影片(定)(价)来(算),两(部)网络电影在三大平台上斩获过亿(票)房应该不成问题。

  (这)(同)样也(创)下了网络电影的(新)纪(录)。

  (高)质(量)、(高)(成)本成网络(电)影发展趋势

  诞生于2014(年)(的)网络电影,(经)历了“野蛮生长”“摸索前进”“减量提(质)”几(个)发展阶段。

  根据中国电影(家)协会网络(电)影工作(委)(员)会发布的《2020中(国)网络电影行业年(度)报(告)》,2020(年)国内(共)(上)新1089部电影,其中,院线发行新(片)305部,网络发行新(片)784部,占新片整(体)数量的72%。在这(些)上新(的)网络电(影)(中),共79部(影)片分账破千(万),同比增加41部;千万级影片票房规模13.9亿(元),(同)比(增)长125%。

  (报)(告)指(出),网络电影(已)告(别)“低成本”时(代),(整)体投入层级更为丰(富),(投)资成(本)(在)600万以上(的)影片(占)(比)(达)34%。在(发)(行)、创作结(构)升级的同时,营销也(在)升(级)。2020年,全(网)(半)数(以)(上)的新片均进行自主(营)(销),部(均)营销成本过百万;单部影(片)(营)销成(本)(占)(总)成本比例(最)高可达61%。

  (中)国电影家(协)(会)网络电影工(作)(委)员会会长吴曼芳表示,相对于每年700(部)(的)(上)线(数)(量)(而)言,(当)前(网)络电(影)行业的优质供给(仍)然不足,(难)以满足(广)大人民群众对于优(质)内容(的)观看需求。此次(提)(出) “网络电(影)春(节)档”,短期来看,有(助)于增(加)春节期间的优(质)网(络)影视作品供给,(更)(好)地(满)足观(众)(日)益(多)元的影视文化(需)求;(从)(长)期来看,高品(质)的网络电影能够(与)(院)线(电)影(形)成合力,共同做大、做强我国电(影)市(场),引领线(上)新(型)消费,成为文(化)产业(内)循环的(重)要(助)力,推动电影(产)业发展(与)文(化)强国(建)设。

  “在未(来)的发展(中),(网)络电影从业者还是要将(提)升电影品(质)作为第一要义,坚持以人(民)为中心的(创)作导(向),关(注)人(性),(关)(注)生(活),用多元的题材与类型讲好(中)国(故)事。”吴(曼)(芳)(说)。

  精品(网)(络)电影(可)提(升)行业(水)准

  阿里(巴)巴集团副(总)裁、(阿)(里)文娱电影业务负责人李捷直言,网(络)(电)影还没有成(为)(中)国(视)(听)观(众)用户的主流(选)择,它只是在(内)容(上)成为主流内(容)的补充。这(次),他们对两部春(节)(档)(电)(影)(寄)(予)厚望。“它们可以(将)网络电影的(水)准、平台对(网)络电影的(推)动能力提(升)(到)一个前(所)未有的高(度)。”李(捷)强调,“这(应)该(是)在中国网络电(影)历史上(必)(定)(留)下名字的两部(电)(影)。”

  其实,《少林寺(之)得宝(传)奇》(和)《发财(日)记》的阵容,都(堪)(比)(院)线(电)(影)。

  王宝强(心)中一直有个功(夫)电影梦,他用《少林(寺)之得(宝)(传)奇》圆梦。(该)电影导演唐季(礼)(坦)言,对他来说,这不是(一)部(网)(络)电影,就是一(部)电(影),(只)(是)(团)队选择了以(网)络(平)台为(发)布渠道。

  在唐季礼的认(知)中,(头)部网络影片的(成)(本)也就是一到两千万。(如)何在相对较低成本的限制(下)出(精)品?团队的经验是把前期(准)备工作做(足),把(规)划做好,最大化利(用)演员在(组)里的时间,用完善的工业流程,精(简)拍摄时(间),不(浪)(费),提效率。(缩)减预算,但(是)不缩减(质)(量)。

  (如)(果)网络电(影)能成为一支重要(力)量,那(些)(进)不了院(线)的年轻电影人的(片)子,也(可)(以)(通)过这种方式,(获)得关注度。(唐)季(礼)认可(网)络(电)影,(也)愿意成(为)吃螃蟹的(人)。

  《发(财)日记》(制)(片)人(李)(金)翰在此前的(网)络电(影)春节档发布(会)上也多次(强)调,这部电影凝(结)(了)许多人(多)年的心血。他在接(受)媒体采访时表(示),没有一个具(体)的(金)(额)来定(义)大、中、小级别的成本投入,只有主(创)(团)(队)(百)分之百全(身)心的投入。

  唐(季)礼此前在展望春节档成绩时,(说)得真诚:“(希)望平(台)(能)赚钱;平台(能)赚,(我)(们)(制)作人、(制)作公司(也)能赚;赚了钱,就(能)继续(投)入到电(影)行业;另(外),也希(望)(我)们两部电(影)(集)体票房过亿,这(将)是一个最(好)(的)(局)面。”

  建(立)(共)(融)共通网络(电)影(生)态(圈)

  值得一提的是,《(少)林寺(之)得(宝)传奇》(和)《发财日记》两(部)(电)(影)(都)(采)用了(单)片付费模式。

  爱奇(艺)副(总)裁、电影中心总(经)(理)宋佳(表)(示),目(前)确实没有出现(真)的口碑爆(棚)的网络电影影片。“这次(我)们用单片付费的方(式),是真正意义上的平台和电影人团结(到)一(起),(通)过(一)(种)新的商业模式,(去)带(动)形成(一)(种)(新)的线上(消)费(习)惯。这(种)新的消费习(惯),(也)会反哺(内)容创作,推动电影产(业)的良性发展。“终(有)一(日),我(相)(信)电(影)(通)过单(片)(付)费的方式,一(定)能够在线上(爆)(发)出(特)别大的能量。”宋佳说。

  腾讯企鹅影(视)副总裁常(斌)(也)认为,“单(片)付费”(模)式确实是一(个)重大(突)破。(过)去的分账模(式)(中),平台投入了相当大的资源,而(单)(片)(付)费,(则)是让用户用(商)(业)购买来实现电影作品的(盈)利。“这(个)趋势对网络电(影)制作人(还)(是)(很)(有)吸引力的。”

  (不)过,对单片付(费),(态)度要(积)(极),行(动)要谨慎。常斌(说),(目)前只有少量网络电影适合做单片付费。

  “它要具备几个前(提)。(比)(如),(影)片适合互联(网)上(播)放、有相当(数)量的(大)(咖)演员、(大)投(入)的宣发体量等。”常斌说,“我们平台会积极地尝试(单)片(付)费,但会找(最)适合的项(目)来做。”

  另外,还需(要)有持(续)的优(质)内(容)供给。现在有(了)春节档,(之)后(能)不能有(网)络电(影)的暑期(档)、国庆(档)?常斌(说),(春)(节)档是(一)个很好(的)(开)头。(他)(们)特别(希)望,(这)(个)春节(档)(的)(成)功,能(吸)引更多(资)源(进)入网络电影。“但电影(生)(产)(需)要时间。大家也(要)看到这两(部)片子的效果后,(再)考虑(要)不(要)尝试。我(也)希望(行)业、(用)户、(媒)体能多(给)我们一点耐(心)。”

  吴(曼)(芳)指(出),网络电影的商业模式既关系(到)制(片)方的(投)(资)(回)报,也影响到平台的可持(续)发(展),(更)要(考)虑(广)大用(户)的(消)费(能)力,(因)(此)(还)需要(继)续进行创(新)尝试,以期找到(能)(够)更(好)地兼(顾)三方的合(理)方案。“未来,网络(电)影要(进)一(步)发挥出新兴产业的(后)(发)优势,在借鉴相关产(业)经验的(同)时,大(胆)创新,(进)一步优化(商)业模式,建立共(融)共通(的)网(络)电影生态圈。”

【编辑:姜雨薇】

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